第7回　アーバンクボタ

（H18.10.5）

このコラムでは広い意味での地盤関連の書籍や文献、あるいはインターネット上の有益な情報を不定期に紹介しています。
●シリーズ地盤の書棚から（2）

企業が自社のブランド・イメージを高めるために発行するＰＲ誌というのがあります。無料配布か、制作実費に近い低廉な価格ながら、市販される並みの雑誌に比べ執筆する顔ぶれが豪華であったり、質が高かったりします。資生堂「花椿」、日本航空「ウィンズ」、JR東日本の新幹線車内誌「トランヴェール」あたりはご覧になった方も多いのではないでしょうか。インターネットの普及にともなって紙媒体のＰＲ誌の影が薄くなっているような印象があるものの、一時はＰＲ誌全盛時代とでもいうべき頃がありました。ポーラ文化研究所の「ｉｓ」（2002年休刊）はワンテーマ・マガジンとして非常に高度な内容でしたし、建築関連では川島織物（現川島織物セルコン）の「ＫＡＷＡＳＨＩＭＡ」，大林組「季刊大林」（いずれも休刊）、日本板硝子「ＳＰＡＣＥ ＭＯＤＵＬＡＴＯＲ」（2005年で91号まで発行）も地味ながら優れた企画とビジュアルを兼ね備えているＰＲ誌の代表格といってよいでしょう。

SPACE MODULATOR ホームページ
http://space-modulator.jp/

今回紹介するのは、そんなＰＲ誌のひとつである「アーバンクボタ（URBAN KUBOTA）」です。
まずは�螢�ボタのホームページにある自己紹介から。
1969年に創刊された、クボタの企業ＰＲ誌『アーバンクボタ』は、クボタの事業に関わりの深い水や土などの自然科学を学術的に掘り下げた内容を、カラー図版を使ってわかりやすく解説しています。印刷冊子（有料）とＰＤＦ版（閲覧無料）をご利用いただけます。

アーバンクボタ ホームページ
http://www.kubota.co.jp/urban/index.html

「学術的に掘り下げた」とあるように、論文としても通用する資料性をもちながら、伝え方が実に柔らかいのです。対談や聞き書きの体裁をとって話し言葉で語りかけてくるので、内容がかなり専門的であるにもかかわらず分かりやすいのです。図版もデザイナーの手によって加工され、色使いに工夫があります。専門の学者と本業のデザイナーが共同で作業をすると、正確でありつつもここまで理解を助ける図版ができるのだという見本です。

以下はこれまでの主な出版タイトル。
液状化・流動化（2003.3）／紀伊半島の地質と温泉（1999.9）／古琵琶湖とその生物(1998.9)／諏訪湖（1997.10)／地質汚染（1995.9）／八ヶ岳（1994.7）／北陸の丘陵と平野（1992.4）／大阪とその周辺地域の第四紀地質図（1991.3）／古瀬戸内海と瀬戸内火山岩類(1989.3)／地下水（1988.3）／会津盆地と猪苗代湖（1987.3）／酸性硫酸塩土壌（1986.4）／北海道の特徴的土壌（1985.6）／九州の火山と基盤構造（1984.4）／最終氷期以降の関東平野（1983.4）／地すべり（1982.3）／利根川（1981.1）／関東堆積盆地（1980.4）／信濃川と新潟平野（1979.7）／淀川と大阪・河内平野（1978.10）／火山（1978.1）／森林土壌の生態（1977.3）／土壌（1976.7）／地殻（1975.12）

「アーバンクボタ」には数多くの地質図が掲載されています。できあがってしまえばどうということもない地質図にも、それを完成させるのに精魂を傾けた先達がいて、そのおかげで、わたしのような地盤屋でも、それらの図版をそれこそ自然現象のように当たり前のごとく受け入れ、日常業務で使うことができます。ひとつの図表に凝縮された圧倒的な情報量の衝撃といえばいいのでしょうか。ここからはたくさんのことを教わり、今度はまた、精緻な図表を手がかりに多くのことを皆さんにお話ができるのだと考えています。

地質学や水理学にはあまりなじみがないひとのほうが多いので、このコラムで紹介するのはちょっと気が引けますが、コンサートやスポーツなどで企業の名を冠したイベントばかりが目立つ中で、人知れずこのような雑誌が何十年も発行され続けていることは、もっと広く知られてもよいことだと思います。